LV划分客户等级,300万元以下是无收入群体?

奢侈品LV内部会议纪要流出,信息冲击力太强,引发了三大争议。

一是自我吐槽近万元(人民币)一个的入门级包太便宜,要继续涨价;二是将顾客划分为三类,分为三六九等;三是明确表示只服务家庭年收入1000万以上的高净值人群,并且把年收入300万以下列为无收入群体。

LV内部会议纪要

要知道社会上月入一万,已经超过90%的人,年收入300万,更是超过99.9%的人,而在LV眼里,竟都不是他们的客户。

其他品牌都想方设法讨好顾客,绞尽脑汁扩大消费群体,而LV逆向操作,扬言拒绝收入低于300万的顾客,不怕公司活不下去吗?

可以看到LV的产品线,除了主打的箱包,有衣服珠宝手表皮带,有杯子盘子,甚至还有玩具。可以说,它的产品已经涵盖了日常生活的方方面面,显然它是想让富豪把奢侈品当成日用品。

LV桌上足球

如此说来,它的确不需要考虑低频购买产品的用户。它最终的目的是通过提升格调,战胜香奈儿、爱马仕等奢侈品牌。

通过主动泄露内部消息,LV向所有人都传达了一个明确的信息,消费LV的人年收入都超过300万。如此一来 ,LV就不仅是包,而是行走的300万。这让背上它的人,走着走着就走出六亲不认的步伐。

其实,LV这番骚操作也不会减少客户,反而会促进销售。

如今二手奢侈品已经成了一门生意,二手的价格随新品价格走势而动,新品涨,二手品也涨。资产都超千万了,肯定能get到LV的用意,涨价可以进一步加强LV的投资价值,买到就是赚到,多买多赚。

再试想一下,一个年收入250万的人,看到这个消息会怎么想,绝不会骂LV瞧不起他,反而会赶紧买,买了就可以让别人误以为年收入300万,身价立马涨上去了。

但对于都市白领,若花一个月的工资买一个包,却还是每天挤地铁,明摆着没有300万,真的也成假的了,不买也罢。

如此看来LV还是很地道的,不坑穷人,不让年轻人轻易走进消费主义的陷阱里。这样一对比,更显得那些打着“轻奢”口号涨价的品牌居心不良。

来源:网易新闻

 

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