法国奢侈品牌巴黎世家近日推出一款限量版“破烂”运动鞋,旨在宣传环保。
该运动鞋有一些部分被划烂,有瑕疵和脏污,限量出售100双,售价1850美元(约合2709万印尼盾)。
据巴黎世家中国官网,这款破烂鞋并未在中国大陆售卖,目前产品在官网仅有宣传图片,并无购买入口。
巴黎世家目前“未被破坏的”同系列Paris高帮运动鞋正在出售,售价为4800元(约合1038万印尼盾)。它没有磨损效果,但有一些做旧风格,价格远低于被破坏版(full destroyed)。
另外,购买被磨损的运动鞋后,如果需要维修,需要有售后部门判断能否维修,“因为产品工艺或特殊性没有办法进行维修,可能会被拒绝。”
专家称品牌方望反差营销拓展市场
5月16日,中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏向极目新闻记者分析称,老牌奢侈品牌本身具有良好的口碑、品牌知名度和市场。但随着时间的推移,全球各地的主力消费人群、消费结构、市场舆论发生变化,奢侈品牌在既有优势之上,也面临危机。
王鹏指出,这些营销活动的成功与否,最终还要根据话题度、销售量这些指标来判断。此次巴黎世家推出的做旧款运动鞋,其销量也还有待观察,“也有可能过于破旧对年轻人并无吸引力”。
来源:极目新闻
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