阿里巴巴单日成长仅个位%数 路透:中国光棍节“魔咒失灵”

  中国11月11日“光棍节”,电商销售连续10几年爆炸性成长,令其晋升全球最大的网路购物节,然而,阿里巴巴昨(11)日总交易额仅成长8.5%,创下历史新低,被外媒形容为中国光棍节“魔咒失灵”。

  据《路透》报导,中国11月11日“光棍节”近10几年来爆炸性的电商销售成长,令其晋升全球最大的网路购物节,然而今年中国整体经济放缓,加上中共对网路科技业的政策紧缩,导致昨(11)日阿里巴巴的商品交易总额(GMV)仅上升8.5%,创下历史新低,可说是光棍节的“魔咒失灵”。

  报导指出,自从阿里巴巴2009年发明“光棍节”活动以来,每年销售总额成长都至少有2位数,也成功将“光棍节”活动行销到全球。

  然而,中国官方《证券日报》却批评此购物节过分强调高流动率,造成市场混乱,与新中国发展方向不符。

  多名分析师表示,今年中国“光棍节”的疲态,显示出中国消费者开始对这个节日的强度推销,以及所接受到的服务品质产生了厌倦。

  同时,受到新冠肺炎疫情影响,需求供应链紊乱,中国消费者也对花费较为谨慎,令中国今年第三季整体经济放缓,也是过去一年以来新低。

  据悉,阿里巴巴同时也面临强敌挑战,对手京东自行发起的双11光棍节活动,昨单日写下人民币3491亿元的销售额纪录,较去年成长28.6%。

  阿里巴巴则称双11光棍节活动共吸引了29万个品牌、9亿消费者参与,并有超过78个企业与去年同期相比成长了10倍的销售总额,各自突破逾人民币1亿元。

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Heng

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