多项业绩不及预期，脸书或面临“二次创业期”
10月25日美股盘后，社交媒体和数字广告巨头Facebook公布了2021财年第三季度财报。财报显示，Facebook三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期，再次引发市场对Facebook的担忧。 当前，Facebook内外交困：年轻用户增速放缓，外部则面临监管迷雾持续、苹果隐私新政以及竞争对手增多等多重风险。 多处“爆雷”风险下，Facebook如何逆风翻盘，重拾往日辉煌引发关注，只是不可否认的是，Facebook“躺赢”时代即将结束，开始进入新一轮“创业艰苦期”。 业绩不及预期，财报显示，Facebook三季度总营收290.1亿美元，较去年同期的214.7亿美元同比增逾35%，逊于分析师预期的294.5亿美元。其中，广告收入282.8亿美元，同比增长33%，逊于分析师预期的289.9亿美元。 在关键用户指标上，Facebook月活用户为29.1亿，逊于分析师预期的29.3亿，去年同期近27亿。此外，公司三季度运营利润率36%，逊于分析师预期的37%。 因多项指标逊于预期，Facebook盘后股价波动剧烈。一度迅速跌近4%，但董事会授权回购500亿美元股票，并宣布新的财报架构来突出Facebook Reality Labs，令盘后再度转涨并涨超2%。 实际上，市场对此早有预期。三季度Facebook可谓坏消息不断，诸如美国监管部门发起的新一轮反垄断诉讼，9月份的CTO离职，苹果公司的隐私政策的改变损害广告效果，数据泄露疑云以及两次技术宕机事件等。多种问题叠加，加大了负面情绪的发酵，也快速反映到跌跌不休的股价上。 Facebook似乎又要回到备受争议的2018年，在这一年，用户流失、数据泄露、助选丑闻，外加剑桥分析丑闻的曝光等负面缠身，令Facebook面临着巨大的监管压力，当时的Facebook可谓命悬一线。 据美国皮尤研究中心调查显示，年龄介于13岁至17岁的美国青少年中，仅有51%使用Facebook。但高达72%的人使用Instagram，69%的人使用Snapchat。而在过去的两年里，年轻人（18岁至29岁）和青少年中，Facebook的日活用户数分别下降了2%和13%；到2023年，该公司预计这一数字将进一步下降4%和45%。 另外，竞争对手的介入更是加剧了悲观情绪，来自中国的短视频应用平台Tik Tok已经对Facebook构成极大威胁。研究人员在2021年发布的一份文件中估计，用户在Tik Tok上花费的时间是Instagram的两到三倍。 显而易见的是，以往依靠头部红利的时期已经过去，Facebook或将面临“二次创业期”，由于广告业务利润收窄预期，短期内增长压力凸显，但从长期来看，VR/AR以及元宇宙的重金布局，市场对Facebook抢占新一代商业模式入口也相对乐观，未来也有望成为新增长点。 来源：财经日报 更多内容 →返回首页 其他精彩视频/资讯，请关注↓ guojiribaoindonesia.official guojiribao.indonesia @guojiribao
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