Meta社群平台Instagram（简称IG）2023年全球下载量为7.68亿次，较前1年增长20%，主要是因IG成功复制对手TikTok（抖音国际版）的短影音模式，帮助IG夺回先前因TikTok而流失的活跃用户。
英国媒体《金融时报》报导，根据数据分析机构Sensor Tower调查，2023年IG应用程式下载总量较前1年成长20%，达7.68亿次，是全球下载量最多的APP；而TikTok同期下载量仅小幅增长4%至7.33亿次。
Sensor Tower调查还发现，IG去年第4季活跃用户成长1300万，每月活跃用户达14.7亿；TikTok去年同期则减少1200万，活跃用户为11.2亿；不过，以在应用程式上花费的时间来看，TikTok用户每天约花95分钟使用APP，高于IG用户的62分钟。
报导指出，继IG在2020年推出了短影音（reels）功能，让用户可以像TikTok一样分享影片后，吸引了数百万Z世代消费者。投行伯恩斯坦（Bernstein）分析师马克（Mark Shmulik）也认为，IG推出短影音功能，是成功留住现有用户的主因之一。
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